到目前为止,几乎是有社交媒体帐户的人 - 无论是企业家,博主,营销人员或日常消费者 - 已经听到了“影响者营销”这句话比他们思考的更多次。

虽然有些人认为这是一个过时的、被过度使用的流行词,但他们的信念有点被误导了。

是的,一方面,影响者营销不是什么新的。几十年来(也许是几个世纪以来),各大品牌一直在利用行业内的名人和“大人物”来获得知名度和销售产品。

然而,不可否认的是,今天的“影响者营销”确实如此很多与过去的名人代言和赞助不同。

流行语与否,影响者营销作品

例子:94%的营销人员把它看作一种有效的营销策略。在这里,我们并不是轻易地使用了“有效”这个词:对于许多品牌来说,影响者营销负责产生十一潮流的次数传统营销方法;Thinkific实际上通过网红网络研讨会增加了2000%的收入。

当然,这种成功在很大程度上取决于公司使用影响者营销的方式。

换句话说,网红营销并不是一颗能让你的公司迅速崛起的“魔法子弹”。就像所有的营销活动一样,为了有效,必须从战略上进行。

在本文中,我们将注意为影响人营销(正确完成)的三个主要原因是如此有效。我们经历了每一点时,我们将提供竞争的例子,这些广告系列击中了头部的钉子 - 以及完全错过了标记的竞选活动。

我们还将为您提供每个点的“外卖”,为您带来,因为您开始创建自己的影响者营销活动。

影响人员营销的3个原因是如此有效 - 以及如何使用它

随着我们在介绍中清晰,影响者营销是令人难以置信的有效地为品牌创造口碑增加公司的投资回报率。

虽然有许多原因如此有效,但这些原因都归结为三个主要因素。这是我们在本文的剩余时间内讨论的。

让我们开始吧。

影响者营销是真实的

也许有效性营销的最重要方面,关于其有效性,是对影响者营销活动所创造的内容以几乎不同的方式非常真实。

有一件事,受影响者发布的赞助内容完全与主题和其余内容的主题和“感觉”保持一致。

化妆师凯特拉维斯的Instagram,例如:

影响力营销instagram

如果没有仔细看这些图片,你可能很难分辨出哪个帖子是由某个品牌赞助的,哪个是个人帖子。

(SPOILER:中间人不被任何人赞助。)

这种一致性是必要的,因为它传达了这样一个事实:影响者不是简单地展示产品,因为他们是花钱这么做的;他们实际上使用产品在他们的现实生活中也一样。作为绝大多数消费者(92%)信赖第三方的品牌建议通过讨论的品牌的推荐,第一名内容的真实性水平是关键。

同样值得注意的是,即使大多数消费者在看到一篇赞助文章时就会认出它,他们仍然会把影响者与相关品牌有业务关系这一事实视为该品牌创造高质量产品的标志。beplay通用

在事物的另一边,当一块赞助或品牌内容很明显没有真实的,影响者营销活动的机会很少有效。

看看这个臭名昭着的Instagram帖子从斯科特Disick

来自Scott Disick的臭名昭着的Instagram帖子

这张照片显然是Bootea的宣传片,而标题则是直接从该公司的一位代表那里复制粘贴而成的信息。

显然,迪斯克更专注于获得内容,所以他可以得到比创建一个真实的Instagram帖子所得到的报酬。毋庸置疑,这个广告系列完全在bootea上留下来了。

带走

在网红营销中,你并不需要付费给网红广告你的品牌。您正在支付它们以创建真实的内容特性您的品牌产品。

正如我们所说,消费者对此很好。这是一块品牌的内容公然促使它往往跌倒。

有关的:我是如何从我博客上的一篇赞助文章中赚到250美元的

有影响力的人存在于许多行业

我们暗示了影响者营销与传统名人认可的不同之处在于后者使用“客观”名人以为所讨论的品牌产生嗡嗡声。

这种方法的问题是似乎从左领域出来的名人认可(例如,Michael Jordan和Hanes)在消费者的眼中是令人难以置信的透明。

换句话说,他们知道名人被报酬做了商业。他们也知道名人可能实际上并不是使用产品正在宣传。

然而,在网红营销中,品牌不太注重与“客观的”名人联系。相反,你应该与大公司合作在他们的行业内

在这样做的过程中,品牌基本上牺牲了用户宽度对于受众深度

读也:5策略与影响者合作

为了说明这一点,让我们来看看顶级“美食家”影响者之一的Instagram页面,现代正确

最具“美食家”影响力的网站之一the Modern Proper的Instagram页面:

虽然在93k-plus个人的下面是相当尊重的,但与Selena Gomez或Justin Bieber的喜欢相比,它似乎并不多。

但是,可以安全地说,绝大多数现代的93,000名粉丝将有兴趣查看TMP内容中的食品相关产品和品牌。另一方面,如果在Selena Gomez的Instagram页面上将在Selena Gomez的Instagram页面上展示同一品牌,大多数追随者可能会忽略它。

带走:涉及到影响者营销方面,影响者对有问题品牌的观众的相关性是很多比粉丝的数量更重要,影响者有。

与所有其他营销举措一样,吸引了注意力正确的客户比铸造宽阔的网络并希望最好的方式更有效。

有关的:博客作者如何在家每月赚到1万美元

影响者营销是万能的

我们将讨论的最后一个主题是,影响人员营销以多种方式多才多艺。

首先,品牌可以使用影响者营销,以实现各种任务。

虽然可见性和意识是最明显的用例,但是影响者营销也可以用来展示品牌的产品或服务如何工作,促进目标消费者之间的参与,或直接影响销售 - 以及更多。

根据特定活动的目的,影响者可以在各种平台上铺设品牌内容。

例如,如果有问题的品牌旨在提高知名度,它可能会要求有影响力的人创建内容,发布在他们的社交媒体页面上。如果品牌想增加销量,他们可能会要求有影响力的人创建一篇更深入的博客文章,描述品牌的产品或服务。

最后,品牌可以使用各种影响力由于各种各样的原因。

从主要的名人和特定行业的名人,到微影响者和品牌大使(即品牌的最大粉丝),几乎都有任何人与给定品牌相关的有关可以以某种方式作为影响者的利用。这一切都取决于品牌的需求 - 以及他们的营销团队的创造力及其所选的影响力。

带走当考虑在你的整体营销策略中执行影响者营销时,请保持开放的心态,以多种可能的方式使用这一策略。

再次,虽然对影响者营销的“典型”用途是快速获得曝光,但有很多更多它可以为您的品牌做 - 只要您知道如何利用它。

结论

虽然网上有许多文章和帖子声称“影响者营销已经死了”,但事实不撒谎。不仅是影响者营销还是活跃,而且它也显示任何时候都没有遗憾的迹象。

事实是,那些认为影响者营销是无效的人可能认为这是因为他们在自己的运动中没有经历过成功。

随着我们在介绍中提到的,影响者营销就像其他每种类型的营销:它需要战略性地和有条不紊地进行,以便产生所需的结果。

当然,尽管当然,许多因素都决定了您的下一个影响者营销活动是否成功,但您可以通过遵守我们在整个本文中讨论的原则,优化您体验成功的机会。

通过维护真实性,选择合适的影响者,并为影响人的内容定义特定目的,几乎肯定会遵循成功。

网红营销并不是一颗能让你的公司迅速崛起的“魔法子弹”。就像所有的营销活动一样,为了有效,必须从战略上进行。以下是它为什么如此有效的3个主要原因,如何使用它,以及好的和坏的广告例子:#influencermarketing #社交媒体